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内容説明

ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？ カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。

著者紹介

〈原田保〉コンテクストデザイナー、評論家、作家。多摩大学ルネッサンスセンター教授。戦略研究学会会長。
〈片岡裕司〉株式会社ｆ＆ｋプラクティス代表。多摩大学知識リーダーシップ綜合研究所客員主任研究員など。

書評

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