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内容説明

「広告情報理解率」が「注目率」を超える−。広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった「情動」が、広告のイメージに大きく影響することが判明。従来の広告の常識ではありえない現象を脳科学から考察する。

著者紹介

〈山田理英〉アート・ディレクター。日経広告最高賞（連続２回）など受賞多数。著書に「新ＣＩ戦略」「デザイン法則事典」など。

書評

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